蘋果的行銷策略

蘋果的廣告策略就是不打廣告。

啥?  這句話聽起來讓人丈二摸不著金剛。 這句話源自蘋果的行銷總監Phil Schiller 。 Phil Schiller 在昨天美國法庭針對與三星的專利權訴訟案中表示: 蘋果在發表新產品時根本不需要去做任何的廣告。

不打廣告，那麼還需要行銷部嗎? 當然，蘋果還是有自己的行銷手腕。所依靠的策略主要有: (1) 倚賴媒體對於蘋果的產品創造出正面的風潮與評價 。 換句話說就是利用媒體來鋪陳造勢做免費的廣告
(2) 在電視與電影上讓自己產品曝光。 這和置入性行銷有異曲同工之妙。

根據彭博社報導，回顧蘋果在2007年發表第一支iPhone時，就成功地擄獲媒體的芳心，對於該產品大肆報導。 Phil Schiller  在那時候就不打算花錢來買廣告。 在2007年一月iPhone 產品曝光後，到該年正式上架販賣，蘋果就成功地讓媒體來為自家產品營造市場的熱度。

除此，Phil Schiller 在法庭上還表示他們很樂於讓產品藉由明星來曝光。蘋果就有名員工負責與Hollywood做接洽，讓蘋果的產品在電影與電視中曝光度提升。 因此各位投資人下次看美國影集或電影時，不妨可以仔細找一下，裡面的主角用的是不是蘋果產品居多呢。


文章來源: businessinsider
圖片來源: skattertech.com