拋開品牌效應迷思，讓你省大錢

 


















現代人買東西往往著重於品牌，品牌固然有其重要性與意涵，但是若就實質的經濟考量來看，如果執迷於品牌可能就會讓你虧了為數不少的錢! 

富比世網站上有篇點閱率相當高的文章就拿汽車作為例子，說明品牌往往卻成了花大錢的誘因。

文章的一開始就拿莎翁在茱麗葉與羅密歐劇中的經典台詞點破了是人的迷思。
這句經典的台詞(帶有諷刺性)是這麼說的 :  


“What’s in a name? That which we call a rose, by any other name would smell as sweet.” (名字有什么關係？我們稱之為玫瑰的東西，叫別的什么名字還不是照樣芬芳？)

睿智的莎翁早在幾百年前就看穿世人陷在名字的泥淖中無法自拔，而現在的消費者其實也往往在品牌中的魔杖中，花了大筆冤枉錢而不自知。品牌迷思在汽車產業尤其常見。以購車為例， 往往相同的一部車，冠上了不同的品牌，價格就連翻三級跳。  這個在汽車界號稱是 badge engineering (品牌工程)  。所謂的品牌工程通常是一個很有成本效益的工程方式將單一個產品多字重新掛上其他的標誌。(引自維基)。

究竟這樣的換牌利潤有多大呢? 根據倫敦的消費者雜誌 Which ?調查發現 ，在歐洲Aston Martin所推出的十分暢銷的車系 Cygnet  其實就是出自於Toyota 的車型，兩者只差在內部改裝差異，但是價格卻差了近31000美元 (相差近台幣90萬)。同樣的車，價格卻差了三倍，消費者買的的真正的價值還是心理的虛榮呢? 

當然了如果你是有錢人的話， 或許價值與價格的判斷與一般人的見解自然是不同。 根據汽車雜誌的介紹，這款上述的Cygnet ，雖然只是1.3公升的小車，但是它的客戶想要擁有它卻得要三個月前預訂，並沒有現貨，因為這款車可以專為消費者量身訂做，設計客人獨有的車體內部空間，如儀表板 皮革等設計。  

如果有興趣知道更多有關於汽車之間的關係 可以看這裡

從一般消費者的觀點來說，能省錢就是王道，因此深入了解品牌，拋開品牌的迷思多少可以為自己的荷包省下一些，相對地如果從企業獲利的角度來看，深植品牌才能賺取更超高的獲利。

文章來源: Forbes
圖片來源: www.autocarindia.com 

連Bill Gates也超喜歡的email新創事業

Yahoo最近併購的一家新創事業，名叫Xobni ，專門做email整合系統，曾被Bill Gates讚許是社群網路的下一代當紅炸子雞。它曾經與微軟失之交臂，原先微軟有意併購，不過最後卻被Yahoo給吃了下來。

Xobni  這個名字乍看十分奇怪， 它其實是 inbox倒過來的拼法，意味者將把過去的email給翻轉過來。 這家公司創立於 2008，原本是設計可以融合微軟的 Outlook 一個app, 作為整合個人資訊包括聯絡人，電話，email交談紀錄與附加檔案，和社群網絡資料。它把所有上述的資料整合起來，使用者只要輸入關鍵字便可立刻搜尋。  
除了 微軟的outlook之外，Xobni  也把觸角擴展到蘋果的icloud ,Gmail和Yahoo mail。 

本周三Yahoo宣布併購該公司，根據 AllThingsD推估併購價可能在3000到4000萬美元，而Techcrunch 則是認為 Xobni價值則是有6000萬美元。

 Xobni 嚴格說起來與Yahoo 有一段淵源，因為現任的執行長Jeff Bonforte過去就曾擔任Yahoo的網路搜尋副總裁。

Xobni 原本要與微軟締盟，早在2008年九月 微軟就相中這家公司，要出資2000萬美元併購但是因為Xobni擔憂下場可能成為outlook的工具之一，因此婉拒了微軟的提議。當時外界看到Xobni婉拒或許認為太傻，但塞翁失馬焉知非福，隔了五年後，Xobni的身價已經翻轉至少兩倍以上。  

由此看來，做對的事情，堅持對的方向，價值自然會跟著上揚。 
想創業的朋友們，可別急著想把自己的公司賣出去，做好自己的本業，買家自然會找上門來! 

文章來源: BI 
圖片來源: mashable.com 

星展銀行 : 美國量化縮手，新興市場安心啦

自從Fed 主席柏南克表示美國將在不久開始縮手QE，減少美債購買，新興市場迄今已經有些資金開始逃離。 正當市場上對於Fed的縮手表示擔憂，尤其是新興市場資金是否回流美國之際， 東南亞最大銀行DBS 星展銀行執行長Piyush Gupta 卻表示外界是多慮了。

Piyush Gupta 最近在接受 CNBC 專訪時表示即便亞洲區的經濟因為美國量化寬鬆的縮手而導致下跌1到2個百分點，那也不會是世界末日。

他說: 從過去的Q1 與 Q2結束時的市場結果來看，現在市場對於QE3的結束的確是過度反應。亞洲區的總體經濟不可能單單因為美國量化寬鬆的中止而掉下懸崖。

路透社報導，根據EPFR Global  所做的全球資金追蹤數據發現，上週光是從新興地區的債券與股市流出的資金已經創下100億美元之高。這也推動美元指數站上五年來的高點。

Piyush Gupta 表示這樣的流出顯示市場目前是過度反應。 以 DBS的長期投資眼光來看，新興區如中國，印度印尼即便目前仍屬下滑階段，但長期而言，成長的動能仍是持續著，仍有機會朝正向成長。

文章來源:  CNBC
圖片來源: bcsurvivorship.blogspot.com

歐洲央行出手，歐股應聲大漲

昨晚歐洲地區兩大央行出手，導致歐股大漲。
首先是英國新任央行行長 Mark Carney 首次所舉行的貨幣政策會議，會議的決議是保持利率不變，打破外界原本升息的傳言，以及維持之前購債計畫，也就是量化寬鬆立場不變。 此舉讓英鎊兌美元下跌，也帶動倫敦股市大漲3.0%。 另外，新任央行行長Mark Carney作風也與前任者不同。Mark Carney原本是加拿大央行行長，空降到英國，他的透明公開作風看來較前任者更讓市場接受。 

另外，歐洲央行德拉吉 昨天的談話，也讓外界解讀歐元區的量化寬鬆將得以持續，也帶動歐股大漲漲幅皆在3%， 歐元兌美元也跟者應聲走跌。 

除了歐洲區股市大漲外，另外有一個國家的股市漲幅更是驚人，那就是埃及。
埃及的軍事政變，反倒是讓外界對埃及有更多樂觀期待。

而原先傳出財長辭職，政局不穩導致股市大跌6%的葡萄牙，昨天也回神漲了3%  。

至於今晚美股在放了一天假後，將公布六月份就業數據。預估失業率可能由五月的7.6% 好轉，降到7.5%

文章來源: BI
圖片來源:  www.siliconrepublic.com

歐洲央行最新貨幣政策

歐元昨晚對美元突然急轉直下，主因與歐洲央行總裁 德拉吉發表最新的貨幣政策。
下圖是歐元昨晚的走勢圖



德拉吉對於貨幣政策表示:
展望未來，歐洲央行的立場是只要有需要，將維持寬鬆的貨幣政策。而歐洲央行的利率將維持目前水平，甚而有可能更低。 

外界對此的評論又是如何呢?  摩根史坦利分析師Elga Bartsch 認為德拉吉的看法已經明確地宣告ECB未來 十分具體的的政策走向。
文章來源: BI 

圖片來源: euobserver.com 

全美最受爭議的Apps (18禁)

App商機已經是目前兵家必爭之地，然而有些App卻是引發許多爭議，甚至被迫下架。 大多數會引起爭議的App 大多與交友且和性有所關聯。 以下就是美國目前備受爭議的App，提供各位想走app設計的朋友參考  (編註: 能設計出賺錢的app固然很重要，但是若淪為害人的工具可就造孽深重了! ) 

(一)Lulu(臉書版的慾望城市)

Alexandra Chong, CEO of Lulu

OnLulu.com

創辦者: Alexandra Chong

來源: OnLuLu.com

 內容 :  Lulu是專為女性設計的App ， 女性可以在男性不知的情況下匿名評論與給分。 而被評論的男性對象則是女性朋友在臉書上的好友。這個App原先設計是用來讓女性對身旁男性有更多了解，但是據調查發現，這個App評論多半著重在男性的外貌與床上功夫能力如何,進而成為性交易的媒介，因此引發許多爭議。 

(二)Bang With Friends (臉書炒飯即時通)  .

Colin Hodge, cofounder of Bang With Friends

Business Insider

創辦者: Colin Hodge and Omri Mor

來源: Bangwithfriends.com

內容: Bang with Friends (BWF) 也是臉書app。用來探詢雙方是否有意願與對方發生更進一步關係。 

(三)Tinder: 臉書版月下老人

Kevin Smith/Business Insider

創辦者: Sean Rad, Justin Mateen, Jonathan Badeen, Christopher Gulczynski

來源: Tinder.com

內容:  Tinder 會顯示你身旁附近的單身未婚有人。如果正好你和對方都彼此有好感，Tinder就會幫妳們撮合，讓妳們藉這個app聊天。這個app之所以引起爭議，是它著重在對外表的評論。 不過這個app已經撮合50對佳偶，以及7500萬次的約會。 

(四)Whisper:  分享私密

KaylaKandzorra / Flickr, CC

創辦者: Michael Heyward and Brad Brooks

來源: Whisper.sh

內容: 想告白或有說不出的祕密嗎? 有了這個app 你就可比把內心最深最黑暗的秘密藉此和別人分享。 這個app自從2012年五月問世後，已經有好幾百萬個祕密在這裡終於能見到陽光了!  

(五)Brayola 

創辦者: Orit Hashay

Twit Orit Hashay

來源: Brayola.com

內容: 藉由 "Fit or Not" 的機制，讓女性朋友可以輕易選出適合自己的胸罩。 Fit or not 讓女性朋友可以把自己穿胸罩照片上傳，同時讓別人評論。  

(六)Snapchat: 文字性愛 

Snapchat

創辦者: Bobby Murphy, Evan Spiegel

來源: Snapchat.com

內容: Snapchat 目前主要是以傳送每天超過6000萬張照片為主的快速社交軟體。特色是每則傳送的訊息會在10秒內自動消除。  不過這個app 之前之所以闖出名號，還是跟傳送性愛圖片與文字的聊天訊息為主。  

(七)Snuggie Sutra: 仿印度愛經版的app  

Snuggie Sutra

創辦者: Lex Friedman

來源: TheSnuggieSutra.com

內容: 這是一本搞笑版的性愛指南app，強調可以在懶人毯就可完成的輕鬆性愛方式。 不過這個app因為有太多性的內容在審核時遭蘋果下架。

 

(八)Vibease: 行動掌控你的震動器  

Vibease.com

創辦者: Demo Tio

來源: Vibease.com

內容: Vibease 讓使用者可以藉由iPhone在遠端控制情趣用品震動器的使用。 

(九)Ashley Madison: 私通告白  

AshleyMadison.com

創辦者: Noel Biderman

來源: AshleyMadison.com

內容: 該網站成立於2002年，讓使用者可以在上面與他人進行私通行為。目前已經有超過1100萬會員註冊。 

(十) Passion: 告訴你究竟行不行 

iTunes

創辦者: Chris Alvares

來源: Passion for iTunes

內容: 使用者可以根據許多指標 如 時間長短 ，聲音強弱等來評估這次的表現如何。 

文章來源:  BI 

圖片來源:  jezebel.com

原油期貨漲破100美元

石油最近不斷走升，今天西德州原油的期貨甚至突破100美元大關，目前來到每桶102美元，創下去年九月以來的高價。

市場認為油價的上揚與區域政治的不穩有所關聯。 特別是埃及的政局不穩，傳言軍方將發動政變拉下現任總統。

以下是石油期貨的報價圖，可以看到石油一口氣大漲4美元，且漲勢似乎還未終止。
如果想加油的朋友們 這週得趕快去加油喽!



文 章來源:  BI
圖片來源: wacowla.com 

美元來到五週新高

美元創下五月以來對日圓的新高。在即將到臨的美國國慶日 以及 就業數據出爐前，市場預期FED 可能很快就會開始減少貨幣寬鬆，因此導致美元兌日圓走勢不斷升高。

由於國慶日的緣故，美股今晚會提早收盤，明天繼續休市，預估低成交量將讓市場交易波動增加，而周五的六月就業數據公布，對市場而言也是一大變數。根據路透社的調查，市場預估六月份的就業數據約增加165000，失業率降低到7.5%。

由於Fed 表示當美國經濟有好轉時，就是Fed開始減少債券購買的時機。 因此這樣的市場預估推升了了美國公債殖利率的揚升， 同時也推動了美元的強勢。 

 如果本周五的就業數據亮眼， 屆時公債殖利率與美元可望再度走升。如果相反地數據不佳的話， Fed出手的機會就會相對減低。然而，市場上的分析師認為無論數據怎樣都不會改變 美元強勢的整體趨勢。

Miller Tabak 的首席首席經濟分析師 Andrew Wilkinson表示， 大多數的人都相信Fed會在今年的某個時間點出手，因此這是個先出手就是贏家，晚跟隨註定是輸家的狀況。預期經濟數據好轉買進美元，即便經濟數據不如預期，日圓的相對弱勢也會因為日本央行的貨幣寬鬆政策而不變。

 昨晚美元兌日圓最高來到100.86，即將突破101的重要關卡。而美元指數也來到83.591與周二所創下的五週新高83.613不遠。

美元走強，相對地歐元走貶，來到1.2971。而週二歐元兌美元來到一個月的新低，低點為1.2962。 預估 歐洲央行在本月的會議上仍會強調歐元區的經濟仍疲弱，因此歐元仍呈現相對弱勢。 

澳幣兌美元昨天則是守在0.9143，近期的低點是周一所創的0.9105，創下三年的低點。 周一澳洲央行表示利率仍有調降空間。

文章來源:  reuters

圖片來源: weakonomics.com

用乳牛來留住人才吧!

又到了找工作的高峰時刻，許多人忙著找份理想的工作，但同時許多企業也忙著要找到理想的人才。 要怎樣才留住好人才呢?  除了高薪之外，有沒有特別的條件可以吸引人才呢? 看了以下科技公司求才的報導，如果你也是求才若渴的老闆，或許不妨試一試。 

(一) 腳踏車，鋼鐵人安全帽， 和一頭牛

用一頭牛來吸引人才?  是的，你沒有看錯。2011年 紐約的這家公司 Amicus，為了招募優秀的程式工程師，開出了以下的求才待遇:  月薪2000美元， 一整年份的 免費咖啡， 健身房的免費會員， iPad2 ， 無限量供應的啤酒， 腳踏車， 鋼鐵人2的安全帽，以及一頭乳牛。

不過，這頭乳牛並不是要真的給員工，而是用員工的名義捐給Heifer.com，用來提供牲畜的貧窮落後的國家。

(二) 免費的旅行 

提供員工旅遊已經是許多公司必有的福利。 而這家公司Airbnb  更是進一步，除了提供至少一次的旅遊活動外，更每年提撥2000美元的旅遊補助金，讓員工更無負擔的去旅遊。  

(三)無存取上線的雲端容量

看到這個福利，不難想到是哪家科技公司。

對了，它就是Dropbox。它給員工的福利之一就是有完全沒上限的dropbox雲端空間。  當然除此之外，它的福利還包括 免費的三餐， 音樂工作室， 以及擬真的星海爭霸遊戲室。

(四) 死後家屬津貼

Google對員工的福利超好，是眾所皆知的事。 比方說，免費理髮，免費的美食， 駐廠醫生服務等等。不過最為稱道的就是死後的福利，也替員工設想到。 根據 富比世雜誌的報導， 如果美國的Google員工往生，家屬可以每年還拿到50%的薪水連續拿十年。 

 

(五)免費一年的美食 

 Munchery 這家以遞送美食的公司，用來吸引程式設計師的法寶就是提供免費美食，而且是長達一年的晚餐喔! 

 (六) 無限制的私家豪華轎車接送 

身為汽車運輸的新興公司 Uber ,提供給員工的福利之一就是讓員工可以免費地使用該公司的禮車接送上下班。 

文章來源: BI

圖案來源: www.jelifant.com

中國不再是全球經濟重要推手?

六月份最新公布的PMI數據，無論是官方版或是民間版都顯示中國製造業活動持續低迷。 
其中官方版由中國國家統計局所公布的 PMI 由50.8降到50.1 (附註 : 50是成長與委縮的分界) 而民間版 則是HSBC 所公布的數據，由五月的49.2降到48.2，創九個月來的新低。

Arcus Capital Singapore 的首席分析師Sailesh Jha 表示 中國的經濟高峰已過，接下來是走下坡。

而法興銀行的資產部主席David Poh 則是認為中國過去是全球經濟進展的重要推手，但是未來則可能轉變成為全球經濟的重要阻力之一。由於中國經濟占全球經濟相當大的一部分，因此如國中國經濟持續下探，對全球經濟成長將是一大威脅。由於歐盟區的經濟仍在脆弱養傷階段，澳洲經濟更是高度仰賴中國經濟，拉丁美洲等新興國家經濟也不穩定。 復甦的美國經濟也仰賴全球經濟的動能。因此 一但中國經濟無法起色，全球經濟也有可能跟著一起無法好轉。

野村證券的中國首席分析師 Zhiwei Zhang 表示，因為中國官方的緊縮政策，將使得中國經濟活動減緩，進而帶動製造業持續疲軟。他更預估中國七月的官方PMI會掉到50以下，第三或四季的GDP 保七恐怕都很難。 

文章來源 : CNBC 
圖片來源:   fatherdragon.blogspot.com

未來十年，科技的變革暢想

 下一個十年，科技將會如何發展？美國《福布斯》雜誌根據現有的定律指出，不管科技如何發展，引領下一個階段的必將是重要且廣泛使用的新技術。以下是文章內容：

科技有著週期的發展趨勢。微軟借助企業基礎辦公軟件統領90年代；蘋果創造一個新產品引導的市場，讓消費者成為王者。下一個十年科技會有什麼變化？

我們無法給出明確的答案。非接觸式的界面搭配傳感器陣列以及智能終端系統將形成新的網絡事物。計算技術將真正無所不在。

下一個計算時代不同於以往任何時候。科技將不再意味著那些我們可以打開和關閉的產品，它將成為我們自身及環境不可分割的一部分，人類體驗得到極大的轉變。

4個數字時代定律

當威廉·吉布森(William Gibson) 說「未來已經到來」時，他的意思是未來的種子已經根植於現在。雖然我們無法準確預測種子將要結出的果實，然而我們可以根據已有的法則去分析推斷。

信息經濟出現的時間已經不短了，我們發現有4個定律推動科技的增長及發展方向。

摩爾定律：回到八九十年代，當計算機首次擺放到桌面上時，我們最關心的就是處理器效率，這個問題得到解決才確保軟件流暢運行。

今天，我們很少關心處理器速度，因為我們知道無論購買什麼設備，它的計算速度都足夠快。這正是摩爾定律所闡釋的內容，也即我們的芯片效率每18個月會增加一倍。

克萊德法則：喬布斯首次回歸蘋果時，他重新整頓產品線路圖後就去尋找新的產品靈感。作為音樂愛好者，他發現市場上最初的MP3容量有限，於是他設想一種能夠裝載1000首歌曲的產品。

幾 個月後，他的團隊從供應商那裡瞭解到，一種硬盤在體積和存儲能力方面完全勝任喬布斯的設想，iPod因此誕生，蘋果也逐漸發展成全球最具價值的公司。當 然，1000首歌曲並不算什麼異想天開的事情，現在iPod能夠存儲4萬首歌曲。你也可以花幾百美元購買一個能夠存儲1000部電影的硬盤，價格還不到最 初版iPod的一半。這也正是克萊德法則所描述的內容：即每12個月，同一價格的硬盤存儲容量會翻一番。

尼 爾森定律：即便我們不再為計算機的處理速度、硬盤存儲容量擔心，但是我們獲得內容時還有一些麻煩：網速太低了。隨著4G網絡在全球範圍內的建設，我們的擔 心越來越少。這也正是尼爾森定律告訴大家的：有效帶寬每21個月提高一倍。這個速度似乎不如上述兩個定律快，所以帶寬一直是歷史性的限制因素。目前的帶寬 基本能夠滿足我們的需求，而5G網絡預計將在2020年問世。

石器時代定律：雖然我們可以突破任何硬件限制，但還有一條重要定律需要引起我們的關注，那就是日裔物理學家加來道雄所說的「石器時代法則」，即每當現代技術和我們原始的慾望發生衝突時，每次獲勝的都是原始的慾望。

最後這條法則凌駕於其他法則之上，決定未來十年的科技發展。我們的裝置不僅效率更高、更具人性化，而且更加虛擬化。高效計算將減少對技術的依賴，而更取決於人們期望的功用。

全新的數字發展模式

雖 然數字定律正在穩步發揮作用，但是這些數字具有欺騙性。以摩爾定律為例，你很快就會意識到，我們未來18月內取得的進步相當於之前30年的成果積累。其實 在某種意義上，程度的差別很可能成為種類的差別。10年前，當人類想盡計算機所有功用後，我們開始關注新技術用以解決全新的任務，如納米技術、基因工程及 能源工程。很明顯，我們進入新的數字發展模式。

為了搞清楚這種發展模式，看一下IBM的超級計算技術發展狀況。在90年代，它主要關注純計算技術，比如用計算機打牌國際象棋冠軍。2011年，它的超級電腦Watson甚至在美國知名電視問答節目Jeopardy!中獲勝，展示了智能與靈感的完美融合。

如今，IBM重組Watson電腦用於人類專業研究，如醫藥、法律甚至客戶服務。人與機器之間的界限正逐漸變模糊。這在幾年前是不可想像的。

開源軟件讓步於開源硬件

數字經濟的膨脹空間遠沒有生產製造業的空間大。直到現在，人們還認為製造業屬於低科技領域，應給留給廉價的勞動力和血汗工廠。不過，蘋果、GE等大公司已經意識到，讓生產製造部離家門近一些更有好處。

理由很簡單：我們處在一個新的工業革命中，商品的信息內容價值遠遠超過其實體內容本身。從CAD軟件到3D打印的一系列新技術政正改革製造業經濟。

目前，全球散佈幾十家工廠實驗室，發燒友可以聚集在此建立產品模型。他們的設計可以利用一些服務以任意尺寸比例製造出來。開源的軟件正讓步於開源的硬件。製造業經濟的潛力如此巨大，人們已經討論實體產品生產的摩爾定律。

科技公司越來越像製藥公司

當個人計算機革命興起時，一些電腦愛好者可以將聰明的創意轉變成價值數十億美元的產業。由於軟件的主導作用，這種趨勢不斷加深。任何人配置一個鍵盤就可以同行業巨頭競爭。

科技行業於是有點類似娛樂產業，商業媒體花越來越多的時間專注於會議討論，預測下一個產生轟動的新事物。

但是隨著平台的主導地位蓋過應用程序和裝置，這一趨勢發生改變。結果，科技公司越來越像製藥公司，研發的重要性不亞於當前已有的產品。

不管科技如何發展，引領下一個階段的必將是重要且廣泛使用的。

文章來源:http://tech.qq.com/a/20130701/000680.htm?pgv_ref=independent

亞洲區六月PMI 數據

(上圖為五月 與四月 全球各國的 PMI 數據比較)

每月的第一天，全球各國的製造業PMI 指數都會紛紛出爐。 PMI 數據主要是由Markit  . HSBC,  RBC, JP Morgan 和其他機構所發布的製造業採購經理人數據。

而根據目前已公布的六月份數據顯示，上揚的國家有 澳洲，日本 與台灣，其中澳洲增幅最大  (但兩者仍在50以下) 。下跌的國家有南韓， 中國， 越南與印尼。  其中 南韓的下跌幅度最大。 以下是這些國家的相關數據整理  。

• 日本:   Markit/JMMA Manufacturing PMI — 六月 52.3   五月  51.5 

• 澳洲:  AiG Manufacturing PMI —                六月  49.6  五月 43.8   
• 南韓 : HSBC Manufacturing PMI —           六月  49.4  五月  51.1
• 中國: NBS Manufacturing PMI —               六月  50.1  五月  50.8
• 中國: HSBC Manufacturing PMI —            六月  48.2  五月 49.2
• 台灣: HSBC Manufacturing PMI —            六月  49.5  五月  47.1
• 越南: HSBC Manufacturing PMI —            六月  46.4  五月 48.8
• 印尼: HSBC Manufacturing PMI —            六月  51.0  五月  51.6

文章來源:  BI 
圖片來源: BI