Nike最近公布的數據顯示，中國市場對企業經營而言有越加困難的趨勢。
首先是Nike在中國的營收成長(如下圖) 掉到只剩8%，雖然有8%的正成長，但與北美區的23%正成長比較之下，中國區的成長空間就顯得退步許多。
除了營收成長不佳外，如果就獲利表現(如下圖)來看，那就更差了。 以截至八月底的數據看來，年獲利成長已經掉到負的4%，而同時期的北美區與其他新興市場卻是17%的正成長。由此來看，企業想在中國獲利的難度是越來越高了。
而Nike的總裁 Charlie Denson在記者會上對於中國區的獲利衰退，認為可以歸結到兩項原因: 一 中國消費者的眼光變得更精明。 二 由於經濟的衰退，對於中國區的零售業者面臨的囤貨壓力更大。 Charlie Denson 同時提到雖然這樣的減緩在許多市場上是屬於自然的進展。，但是令他們訝異的是，這個衰退的進程發生太快。因此他們將藉由品牌的重塑與通路來挽救中國市場。
文章來源: businessinsider
圖片來源: guardian.co.uk
